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洗衣片与洗衣凝珠撕逼大战,洗衣片倒下了?

多年以来,日化行业的洗涤类目可以说极为稳定,长期都是由皂、粉、液这几类产品统治市场,连洗衣液都可以算是“新”品类。近两年突然闯进来两个新军--洗衣片和洗衣凝珠,又会在业内搅动什么新的波澜呢?

那么在这场洗衣剂类别市场各自撕逼的博弈中,作为新军的洗衣片和洗衣凝珠将是双胜或双败,还是各方对擂你死我活之后一骑独行呢?

洗衣凝珠厂家

洗衣片、洗衣凝珠初闯市场


迪梵洗衣凝珠厂家生产的洗衣凝珠和洗衣片几乎是同一时期内产出的新产品。洗衣片,顾名思义是将洗衣产品做成片状,洗衣凝珠是将啫喱状的洗衣剂用透明的薄膜包裹,形成一颗小珠子形状。

《洗涤化妆品周报》记者在身边的朋友中做了一个小调查,在被询问的23个人中,仅有一人通过电商购买过洗衣片,一次之后因为使用习惯换回洗衣液,另有一人通过朋友圈微商知道洗衣片和洗衣凝珠,但没有使用,其他人表示没有听过这两款产品,被询问人员年龄在24-31岁之间。虽然调查数据有限,但也从一个侧面显示出,目前洗衣片、洗衣凝珠有一定的市场,但人们对这两款新产品的认知度还是比较低的。 

洗衣液、洗衣粉仍占主导地位


洗衣液、洗衣粉作为洗衣剂类别的两大主打产品,在超市洗衣产品的货架上,目前依然占据主要位置,特别是洗衣液在2008年进入中国市场后,市场份额呈现逐年增长的趋势,据AC尼尔森调查统计,从2008年到2011年洗衣液于整个洗涤产品销售额占比从4%增长18%。中国洗涤用品工业协会2015年统计数据显示,在中国织物用洗涤用品市场中,洗衣液的市场占有份额在25%左右,而在美国,洗衣液的比例已经超过洗衣剂总量的80%。此消彼长之下,洗衣粉市场相对收缩。洁宜集团总裁梅正开表示:“未来五年内,洗衣液仍然会占领主打地位。”

广州洗衣凝珠厂家

洗衣片、洗衣凝珠能否突围?


针对洗衣凝珠易被儿童误食的情况,迪梵工作人员介绍,迪梵洗衣凝珠厂家设计了不易被儿童打开的盒子,同时尝试在膜外层涂上无害苦涩味道的物质,杜绝误食风险。可见迪梵洗衣凝珠厂家一直都在寻找突围的办法。

综上所述,洗衣片、洗衣凝珠虽然已有部分市场,但未来会占领洗衣类产品市场多大的一块蛋糕,还得留给时间去寻找答案。有一点可以参考的是,据业内人士介绍,在统计欧美市场洗衣剂类别时发现,洗衣凝珠在国外市场已经有了一定的份额,而洗衣片却在欧美市场中毫无踪迹。 

洗衣产品相互替代需要过程


不过从“存在即合理”的理论上来看,洗衣粉、洗衣液、洗衣片、洗衣凝珠在中国市场共同存在,即都有他们各自的优劣势和各自的使用人群。

从上述消费者的评价我们可以从一个侧面看到,洗衣片和洗衣凝珠给消费者最直接的体验是方便,使用人群以单身年轻人为主,而洗衣液价格相对洗衣片和洗衣凝珠较低,产品功效基本满足消费者心目中的需求,使用人群以家庭为主。

洗衣片和洗衣凝珠主要体现在出差旅行特别方便,克服了洗衣液在运输成本上的问题,它们的新奇特概念也吸引了一部分年轻消费者人群。不过这两个产品主要是形态上做了变化,虽然改变了运输携带的便利性,实质没有革命性的改变。中国幅员辽阔,各地区消费习惯、消费水平各不相同,洗衣产品未来发展如何目前谁都无法定论。

正如洗衣液替代洗衣粉目前也只是占领了一部分市场,未来是否占据更大市场还需要一个比较长的过程去验证,洗衣片、洗衣凝珠未来能否替代洗衣粉、洗衣液成为洗衣产品的主角,同样需要交给时间去验证。 

洗衣产品市场未来何去何从?

纵观洗衣片、洗衣凝珠的推广宣传,“洗衣片3倍清洁力”“洗衣凝珠5-6倍清洁力”这样的表述极为普遍,产品的优势主要集中在三点:方便、清洁力和安全。那么单从清洁力,勿论产品形态的变化来看,洗衣片、洗衣凝珠相对洗衣粉、洗衣液而言,最大的特点在于“浓缩”。

迪梵洗衣凝珠厂家

清洁力主要取决于产品中活性物质的含量,根据洗涤行业目前的标准,洗衣液中活性物质含量15%-20%的称为普通型,25%-30%为浓缩型,30%以上可标示“浓缩洗衣液标志”,45%以上可标示“浓缩+”标志。而迪梵洗衣凝珠厂家洗衣凝珠工作人员表示,迪梵洗衣凝珠活性物含量达65%,比“浓缩+”洗衣液还高出20%。

中国洗涤用品工业协会的报告指出,浓缩洗涤剂生产和运输过程中能显著节约能源、资源,使用过程中量少效果好,不但可以节水节电,而且还能减少排放,如果所有中国消费者都使用合格的浓缩洗涤剂,每年可减排洗涤废水242.11万吨,相当于1.2万个家庭的年用水量;每次洗涤也可以为自己节省1毛钱,经年累月便可节省不小的开支。在刚刚结束不久的2016上海美博会上,蓝月亮也提出了“浓缩进化”的概念。

不过迪梵洗衣凝珠厂家解释,洗衣凝珠外膜遇水则溶,如果里边的液体含水量超6%,就会慢慢溶解外膜,而洗衣凝珠的保质期是三年,这里至少说明洗衣凝珠的含水量低于6%。